Cién Chocolate

Diseño de logotipo para una empresa de chocolate.

El nombre es el mejor activo del encargo. «Cién» se lee de inmediato como un porcentaje en una categoría donde el número de la parte frontal de la tableta es lo primero que busca el comprador. El contenido de cacao se ha convertido en el atajo para hablar de calidad en el chocolate de autor, y un nombre que ya habla ese idioma no necesita un logotipo que lo explique por segunda vez.

La marca se construye por tanto sobre la propia palabra, tratada tipográficamente en lugar de ilustrada. Sin mazorca de cacao, sin silueta de tableta, sin ninguna de las imágenes a las que recurre la categoría por defecto. Queda un nombre que sostiene solo la promesa de calidad y un logotipo con la seguridad suficiente para dejarle hacerlo.