Qué incluye un manual de identidad corporativa (y qué sobra)
Qué incluye un manual de identidad corporativa (y qué sobra)
Un manual no existe para lucirse: existe para que la marca siga siendo la misma cuando la aplican cinco proveedores distintos que nunca hablaron contigo.
Lo que no puede faltar
- Versiones de la marca: principal, secundaria, reducida y para usos especiales.
- Área de respeto y tamaño mínimo, en milímetros para impresión y en píxeles para pantalla.
- Usos incorrectos, con ejemplos reales de tu marca y no genéricos.
- Paleta con equivalencias por soporte y proporciones de uso.
- Sistema tipográfico con jerarquía, tamaños y alternativas de sistema.
- Criterios de fotografía e ilustración, con ejemplos de sí y de no.
- Aplicaciones tipo con las medidas reales que usas.
Lo que suele sobrar
Veinte páginas de conceptos poéticos sobre el significado del símbolo. Retículas ideales que nadie usará. Aplicaciones ficticias como una valla en Times Square cuando tu marca vende en tres tiendas.
Todo eso engorda el documento y entierra lo útil. El criterio para incluir un apartado es simple: si no resuelve una duda que alguien tendrá mañana, fuera.
Los apartados que casi nadie incluye y salvan proyectos
- Marca sobre fondos complejos: qué hacer cuando va sobre foto.
- Convivencia con logos de terceros: distribuidores, certificaciones, sellos.
- Firma en materiales de un solo color o con marcaje físico.
- Nomenclatura de archivos y dónde están.
- A quién preguntar cuando aparece un caso no previsto.
Identidad de marca
Construimos sistemas de marca completos, con todas las versiones, el manual y los archivos ordenados por uso. No un logo suelto.
Extensión razonable
Para una marca pequeña, entre 20 y 40 páginas bien resueltas hacen más que un tomo de 120. Un manual que nadie abre no protege nada.
El formato importa
Entrega un PDF navegable y, junto a él, una carpeta de archivos ordenada por uso, no por formato. Nombres claros del tipo marca-principal-negro.svg, no version-final-def-2.svg.
La mitad de los errores de aplicación vienen de que alguien cogió el archivo equivocado, no de que no leyera el manual.
Mantén el manual vivo
Cada aplicación nueva que se resuelve bien debería entrar en el manual. Un manual que no se actualiza en tres años deja de ser la referencia y cada equipo improvisa la suya.
Fija un responsable interno y una revisión anual de media hora. Con eso basta.
Preguntas frecuentes
¿Manual en PDF o en web?
El PDF sirve para casi todas las marcas pequeñas. Una versión web tiene sentido cuando hay muchos proveedores externos y actualizaciones frecuentes.
¿El manual entra en el precio del proyecto?
Debería estar detallado en el presupuesto, con su extensión aproximada. Si no aparece, pregúntalo antes de firmar.
¿Qué hago si mi manual tiene diez años?
No hace falta rehacerlo entero: normalmente basta con actualizar aplicaciones digitales, añadir el uso en redes y revisar la paleta para accesibilidad.
Proyectos del estudio
Entregamos manual y librería de archivos en todos los proyectos de identidad de marca.
