Beground

Beground vende productos de earthing, B2B y B2C, que conectan eléctricamente a tierra a las personas mientras trabajan (Work Pad) y mientras duermen (Sleep Pad). Esa conexión a tierra tiene numerosos e intensos beneficios para la salud física.

Para este proyecto desarrollé el nombre de marca, la identidad visual, el brandbook, el diseño de packaging y el diseño web: una construcción completa y no un rediseño, lo que permitió que cada decisión saliera del mismo argumento en lugar de acomodarse a uno previo.

El nombre es donde está la estrategia. «Beground» junta «be» y «ground» y convierte un concepto técnico en algo que el cliente puede repetir, lo cual pesa muchísimo en una categoría de la que la mayoría de la gente no ha oído hablar nunca. Antes de poder venderse, este producto tiene que explicarse.

Todo lo demás sirve a esa explicación. La identidad y el packaging hacen que un objeto desconocido parezca legítimo y no marginal, y la web carga con el razonamiento: un requisito real cuando la marca vende a distribuidores y a particulares, dos públicos que necesitan que se les demuestre lo mismo de maneras distintas.