Hellomello

Hellomello es un zumo de sandía naturalmente refrescante. Su público principal son mujeres de 18 a 30 años aficionadas al deporte, que disfrutan de las buenas bebidas y muy orientadas al estilo, con fuerte presencia en Pinterest y otros canales sociales.

Ese perfil de público condicionó el diseño más que el propio producto. Una bebida que vive en Pinterest tiene que sobrevivir a que la vean en miniatura, fuera de contexto y junto a otras cien imágenes, lo que descarta cualquier cosa que dependa del detalle fino o de una lectura larga.

La identidad es fresca y divertida: una ilustración que explica el contenido de un vistazo, acompañada de una tipografía manuscrita que le da voz a la marca en vez de etiqueta. Los colores vivos, anclados en un tono sandía corporativo, hacen que el producto se identifique al instante en un feed, en el lineal o en la mano de alguien, que para este público suelen ser el mismo momento.