Happy Days

Happy Days es una marca alegre que vende café y helados de fruta local seleccionada en la isla. Tienen un food truck de café y paddle surf en las Islas Caimán y ofrecen además alquiler de tablas, rutas y clases en el agua. Su público son tanto los turistas que visitan la isla como los residentes.

Dos públicos con expectativas opuestas es el verdadero encargo. El visitante quiere que el sitio le sepa a las vacaciones a las que ha venido; el residente quiere un local que siga teniendo sentido en febrero, cuando los turistas se han ido. Una marca que se apoya demasiado en la iconografía vacacional se vuelve invisible para quien vive allí.

La identidad mantiene la alegría que promete el nombre sin caer en el tópico de complejo turístico. Está pensada para funcionar sobre un camión, sobre un vaso y sobre el agua: tres soportes muy distintos, todos al aire libre, a menudo a pleno sol y a distancia.

Aquí importa más la legibilidad rápida que el detalle: la mayoría de la gente conoce esta marca mientras pasa por delante.