Cómo elegir las tipografías de tu marca (y evitar un problema de licencias)

La tipografía es la decisión de identidad que más superficie ocupa y la que más problemas legales genera, porque casi nadie lee la licencia antes de instalar el archivo.

Criterios de elección

• Pesos suficientes: una familia con dos pesos se queda corta en cuanto hay etiquetas, tablas y notas legales. Cuatro pesos con sus cursivas cubren casi todo.
• Caracteres que necesitas: acentos, la eñe, comillas latinas, símbolos de moneda y, si trabajas en Cataluña, la ele geminada.
• Altura de x adecuada al soporte: alta para bloques legales pequeños, más contenida para titulares elegantes.
• Números tabulares: imprescindibles si vas a maquetar precios, tablas nutricionales o informes.
• Comportamiento en cuerpos pequeños: imprime una prueba real antes de decidir, no lo juzgues a 60 píxeles en pantalla.

Cuántas familias

Dos suele ser el equilibrio: una para titulares y otra para texto. Una sola familia con buena variedad de pesos también funciona y es más fácil de mantener. Tres familias es casi siempre una señal de que no se ha decidido.

Los tipos de licencia

Comprar una tipografía no da derecho a todo. Las licencias suelen separarse por uso:

• Escritorio: instalar y maquetar. Se licencia por número de usuarios o de equipos.
• Web: incrustar en la web. Suele licenciarse por visitas mensuales.
• Aplicación: apps y software, con condiciones propias.
• Ebook y documentos incrustados.
• Uso en logotipo o en producto: cada vez más fundiciones lo tratan aparte.

Los tres puntos que hay que verificar antes de comprar: cuántos usuarios cubre la licencia de escritorio, cuántas visitas cubre la web y si permite incrustar la fuente en archivos que envías a terceros, como una imprenta.

El caso del logotipo

Algunas fundiciones exigen licencia específica para usar su tipografía en una marca registrable. Y aunque no la exijan, convertir el logotipo a curvas y personalizarlo es siempre buena idea: te da un activo propio, reduce la dependencia y hace la marca más distintiva.

Las gratuitas también tienen letra pequeña

Las tipografías de código abierto suelen permitir uso comercial, pero cada licencia tiene sus condiciones, y algunas obligan a mantener el nombre o a distribuir las modificaciones bajo la misma licencia. Descargar de un agregador sin comprobar el origen es el camino más rápido a un problema.

Cuando llega el aviso

Las fundiciones auditan. Un correo reclamando licencias por uso web no declarado es más frecuente de lo que parece, y la factura retroactiva puede superar varias veces el coste original. No es un riesgo teórico.

Documéntalo

Guarda facturas y licencias en la misma carpeta que la marca, y anota en el manual qué licencia cubre qué uso y a nombre de quién está. Cuando entre una agencia nueva dentro de dos años, esa nota evita una compra duplicada o una infracción.

Preguntas frecuentes

¿Puedo usar una tipografía de Google Fonts en packaging?

Normalmente sí, pero conviene revisar la licencia concreta de cada familia y guardar constancia de la versión descargada.

¿La licencia la compra el cliente o el estudio?

Lo habitual y lo recomendable es que la compre el cliente, a su nombre. Así la marca no depende de una licencia ajena.

¿Qué hago si la tipografía deja de venderse?

Guarda los archivos originales y las curvas del logotipo. Por eso conviene tener el logotipo vectorizado y no dependiente de la fuente instalada.

En nuestros proyectos de identidad entregamos las tipografías con su licencia identificada y alternativas de sistema para documentos internos.