Straight Up Co.

Straight Up Co. es una agencia especializada en los sectores de salud, fitness y lifestyle.

Una agencia que trabaja en este sector tiene un problema de credibilidad concreto: sus clientes son a su vez marcas construidas sobre la estética, así que cualquier cosa derivativa se lee de inmediato como una señal de alarma. La identidad tenía que demostrar criterio, no describirlo.

El nombre marca las condiciones. «Straight up» significa sin adornos y sin rodeos: una promesa de franqueza que un logotipo ornamental contradiría al instante. Así que el diseño mantiene la línea firme: proporciones seguras, ninguna decoración haciendo las veces de personalidad y una contención que se lee como solvencia y no como prudencia. Le da a la agencia una marca capaz de convivir con el trabajo de sus clientes sin competir con él, que es el requisito práctico de cualquiera en esa posición.