WTF – Where’s The Food

WTF — Where’s The Food — es una aplicación móvil para descubrir restaurantes de lujo cercanos. Su público objetivo son jóvenes profesionales y segundas generaciones acomodadas, de 25 a 40 años.

El nombre es el problema interesante. Es una broma y choca deliberadamente con el posicionamiento de lujo, así que la identidad tenía que sostener los dos registros sin decantarse del todo por ninguno. Si te lo tomas completamente en serio, el chiste desaparece; si te apoyas en la broma, la app deja de parecer un sitio donde reservar una mesa que merezca la pena.

La solución llegó por la tipografía con serifa, que carga con el argumento de lujo con la autoridad que ese público espera. Esa formalidad se moderniza después en el icono de la aplicación mediante un tratamiento con degradado, llevando la marca al lenguaje visual de una pantalla de móvil. La tensión entre un logotipo clásico y un icono contemporáneo es lo que hace que el nombre funcione en lugar de restarle a la marca.