Lion&Loki

Lion&Loki es una marca de productos esenciales de cuidado de la piel para la mujer de hoy.

El briefing nombraba cuatro valores que tiran en direcciones distintas: femenino, lujoso, orgánico y honesto. El lujo y la honestidad, en concreto, suelen chocar en belleza: el lenguaje visual de la cosmética premium se construye sobre la sugerencia y la contención, mientras que la honestidad pide hablar claro. Sostener los dos era el problema de diseño.

La identidad lo resuelve tratando la contención como la opción honesta y no como la aspiracional. Nada en el sistema promete más de lo que dan los productos; el lujo se lee en la calidad de la ejecución y no en el ornamento tomado prestado de la categoría.

«Essentials» es además una promesa sobre edición: una gama corta, elegida con criterio. La identidad refleja esa disciplina y le da a la marca un signo que parece meditado más que expansivo, y que seguirá sosteniéndose si la gama se mantiene deliberadamente pequeña.